| Název: | Analýza reklam ve zvoleném segmentu z pohledu Logos, Pathos, Ethos |
| Další názvy: | Analysis of ads in the selected segment from perspective of Logos, Pathos, Ethos |
| Autoři: | Škoda, David |
| Vedoucí práce/školitel: | Eger Ludvík, Doc. PaedDr. CSc. |
| Oponent: | Mičík Michal, Ing. Ph.D. |
| Datum vydání: | 2023 |
| Nakladatel: | Západočeská univerzita v Plzni |
| Typ dokumentu: | diplomová práce |
| URI: | http://hdl.handle.net/11025/52329 |
| Klíčová slova: | reklama;apely;logos-pathos-ethos;obsahová analýza |
| Klíčová slova v dalším jazyce: | ad;appeals;logos-pathos-ethos;content analysis |
| Abstrakt: | Předložená diplomová práce se zabývá apely v reklamních spotech z pohledu Logos Pathos Ethos. Cílem práce je analyzovat reklamní obsahy s finanční tématikou předních bankovních institucí působících na českém trhu. Jedná se o Fio Banku, Air Bank, Raiffeisenbank ČR, ČSOB a Monetu Money Bank. Jádrem práce je zjistit, jakým způsobem realizují svá reklamní sdělení a jaký dopad mohou mít na cílové publikum. Především řeší využívání reklamních apelů z pohledu informačního, emocionálního a autoritativního typu sdělení. Výzkum byl realizován prostřednictvím kvantitativní obsahové analýzy reklamních spotů jednotlivých bank. Výsledky a konečné výstupy výzkumu jsou obsaženy ve výzkumné zprávě. |
| Abstrakt v dalším jazyce: | The presented master's thesis deals with appeals in advertising spots from the perspective of Logos Pathos Ethos. The aim of the work is to analyze the financial-themed advertising content of leading banking institutions operating on the Czech market. These are Fio Bank, Air Bank, Raiffeisenbank ČR, ČSOB and Moneta Money Bank. The core of the work is to find out how they implement their advertising messages and what impact they can have on the target audience. Above all, it deals with the use of advertising appeals from the perspective of informational, emotional and authoritative types of messages. The research was carried out through a quantitative content analysis of advertising spots of individual banks. The results and final outputs of the research are contained in the research report. |
| Práva: | Plný text práce je přístupný bez omezení |
| Vyskytuje se v kolekcích: | Diplomové práce / Theses (KMO) |
Soubory připojené k záznamu:
| Soubor | Popis | Velikost | Formát | |
|---|---|---|---|---|
| DP_Skoda.pdf | Plný text práce | 1,97 MB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Skoda_David_v.pdf | Posudek vedoucího práce | 128,58 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| Skoda_DP_o.pdf | Posudek oponenta práce | 118,46 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
| ProtokolSPrubehemObhajobySTAG.pdf | Průběh obhajoby práce | 38,65 kB | Adobe PDF | Zobrazit/otevřít |
Použijte tento identifikátor k citaci nebo jako odkaz na tento záznam:
http://hdl.handle.net/11025/52329Všechny záznamy v DSpace jsou chráněny autorskými právy, všechna práva vyhrazena.